Přehled studia | Přehled oborů | Všechny skupiny předmětů | Všechny předměty | Seznam rolí | Vysvětlivky               Návod
16MAR Marketing Rozsah výuky:3+2
Přednášející (garant):Tomek G., Vávrová V. Typ předmětu:Z Zakončení:Z,ZK
Zodpovědná katedra:316 Kreditů:6 Semestr:L

Anotace:
Cíl a úloha marketingu v řízení firmy. Marketingový výzkum a marketingový informační systém. Koncepce marketingové strategie. Analýza portfolia a cyklu životnosti výrobku. Výrobková a servisní politika. Tvorba cena a kontraktační politika. Komunikační politika a distribuce. Marketingový mix.

Osnovy přednášek:
1. Management a marketing
2. Marketingová koncepce řízení firmy
3. Postavení marketingu v rámci firmy
4. Marketingový výzkum
5. Chování poptávajících a segmentace trhu
6. Analyza portfolia a cyklu životnosti výrobku
7. Strategie výrobek/trh
8. Výrobková, sortimentní a servisní politika
9. Inovace, diferenciace, variace
10. Kontraktační politika, tvorba cen
11. Komunikační politika
12. Volba odbytových cest a prodej
13. Volba marketingových strategií v různých situacích
14. Marketingový mix

Osnovy cvičení:
1. Manažerský kruh, nástroje managementu
2. Koncepce managementu, marketingová koncepce
3. Marketingový výzkum - formy, metody
4. Volba metody výzkumu
5. Dotazování, hodnocení výsledků
6. Analýza silných a slabých stránek
7. Cyklus životnosti výrobku
8. Výrobkové portfolio
9. Sortimentní politika firmy
10. Cenová politika
11. Volba reklamního prostředku
12. Marketingová strategie, marketingový mix
13. Závěrečný test
14. Hodnocení, zápočet

Literatura Č:
[1] Kotler, P.: Marketing Management. Prentice-Hall Inc. 1997
[2] Kotler, P.: Marketing management. Grada, Praha 1998
[3] Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing Management. ČVUT, Praha 1999

Literatura A:
[1] Kotler, P.: Marketing Management. Prentice-Hall, Inc. 1997

Požadavky:

Rozsah výuky v kombinované formě studia: 19+4
Typ cvičení: s, t

Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
Plán Obor Role Dop. semestr
*EK Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky Z 8


Stránka vytvořena 25. 2. 2002, semestry: Z/2001-2, Z/2002-3, L/2001-2, L/2002-3, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336)