Přehled studia | Přehled oborů | Všechny skupiny předmětů | Všechny předměty | Seznam rolí | Vysvětlivky               Návod
XD16MAR Marketing Rozsah výuky:14+4
Přednášející (garant):Tomek G., Vávrová V. Typ předmětu:Z Zakončení:Z,ZK
Zodpovědná katedra:316 Kreditů:5 Semestr:Z

Anotace:
Cíl a úloha marketingu v řízení firmy. Marketingový výzkum a marketingový informační systém. Koncepce marketingové strategie. Analýza portfolia a cyklu životnosti výrobku. Výrobková a servisní politika. Tvorba cen a kontraktační politika. Komunikační politika a distribuce. Marketingový mix.

Osnovy přednášek:
1. Management a marketing
2. Marketingová koncepce řízení firmy
3. Marketingový výzkum
4. Chování poptávajících a segmentace trhu
5. Analýza portfolia a cyklu životnosti výrobku
6. Strategie výrobek/trh
7. Výrobková, sortimentní a servisní politika
8. Inovace, diferenciace, variace
9. Kontraktační politika, tvorba cen
10. Komunikační politika
11. Volba odbytových cest a prodej
12. Volba marketingových strategií v různých situacích
13. Marketingový mix
14. Postavení a organizace marketingu v rámci firmy

Osnovy cvičení:
1. Manažerský kruh, nástroje managementu
2. Koncepce managementu, marketingová koncepce
3. Marketingový výzkum - formy, metody
4. Volba metody výzkumu
5. Dotazování, hodnocení výsledků
6. Analýza silných a slabých stránek
7. Cyklus životnosti výrobku
8. Výrobkové portfolio
9. Sortimentní politika firmy
10. Cenová politika
11. Volba reklamního prostředku
12. Marketingová strategie, marketingový mix
13. Závěrečný test
14. Hodnocení, zápočet

Literatura Č:
1. Kotler, P.: Marketing Management. Prentice-Hall Inc. 1997
2. Kotler, P.: Marketing management. Grada, Praha 2000
3. Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing Management, ČVUT, Praha 1999

Literatura A:
1. Kotler, P.: Marketing Management. Prentice-Hall Inc. 1997

Požadavky:

Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
Plán Obor Role Dop. semestr
MEK02-D Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky Z 1
MEK01-D Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky Z 1
MBI-D Biomedicínské inženýrství F 1
MEK01-D Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky F 1
MTR01-D Telekomunikace a radiotechnika F 1
MVT01-D Výpočetní technika F 1
MVT05-D Výpočetní technika F 1
MVT04-D Výpočetní technika F 1
MVT03-D Výpočetní technika F 1
MVT02-D Výpočetní technika F 1
MTR05-D Telekomunikace a radiotechnika F 1
MTR04-D Telekomunikace a radiotechnika F 1
MTR03-D Telekomunikace a radiotechnika F 1
MTR02-D Telekomunikace a radiotechnika F 1
MSE04-D Silnoproudá elektrotechnika F 1
MSE03-D Silnoproudá elektrotechnika F 1
MEL02-D Elektronika F 1
MEL03-D Elektronika F 1
MEL01-D Elektronika F 1
MKM01-D Kybernetika a měření F 1
MSE01-D Silnoproudá elektrotechnika F 1
MKM03-D Kybernetika a měření F 1
MSE02-D Silnoproudá elektrotechnika F 1
MKM04-D Kybernetika a měření F 1
MKM02-D Kybernetika a měření F 1
MEK02-D Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky F 1


Stránka vytvořena 25. 2. 2002, semestry: Z/2001-2, Z/2002-3, L/2001-2, L/2002-3, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336)